在傳統印象中，皮草價格高昂，款式也不甚時尚，常被貼上“暴發戶穿搭”的標簽。如今，皮草逐漸向輕量、舒適、時尚轉型，越來越多年輕人買下自己的“人生第一件貂”。
在東北，“穿貂”是許多人抵御風寒、度過漫長嚴冬的“標準動作”。記者在有“中國皮草之都”之稱的遼寧省遼陽市燈塔市佟二堡鎮的皮革城看到，皮草商家將2024年的新款設計擺在顯眼位置。商場內人聲鼎沸，不少年輕消費者在人群里穿梭，或一件件試穿，或做起“代購”，把心儀的款式拍照發給家人朋友選擇后下單。
皮草類服飾客單價相對較高，一般會在皮革城進行集中銷售，每年10月左右迎來客流高峰期。在佟二堡鎮，記者走訪多家皮革城發現，今年的皮草設計呈現出更加個性化、時尚化的特點。在佟二堡海寧皮革城的一家店鋪，幾位年輕人正在試穿“新中式”皮草。“現在皮草已經不單是解決保暖問題，更多的是體現時尚。”該店鋪品牌創始人曹女士說，她從事皮草行業已34年，款式設計會不斷根據消費者的審美進行調整，近年還融入了宋錦、盤扣等國風元素。
在曹女士的店鋪附近，一家銷售男士皮裝的品牌店鋪則主打“機車風”。店長陳先生展示了該品牌的三維立體式裁剪和包肩設計，上身后“版型非常正”。他說：“以前買皮衣的消費者年齡偏大，一般在40歲到60歲之間，現在年輕人越來越多，皮衣從以前的簡潔大方，變得潮流時尚。”
中國皮革協會相關負責人坦言，受全球時尚產業變革等多種因素影響，皮草行業比較低迷。為了重振市場，協會不斷前瞻研究消費趨勢，在材質、色彩和設計等方面不斷求變，吸引年輕群體消費。
“穿搭的盡頭是取悅自己。”27歲的網友小林說。半月談記者在瀏覽社交平臺上與“皮草”相關的帖文時發現，選購皮草的消費者以年輕女性居多，她們做足功課，貨比三家，不僅看重皮草類服飾的實用價值，還對色彩、款式和細節等有非常個性化的要求。“她經濟”和“悅己消費”不斷增長，皮草如今成為年輕女性魅力與自信的表達，“暴發戶穿搭”標簽被漸漸摘掉。
與此同時，舒適和性價比也是年輕消費者的選購標準。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，在服裝消費領域，“慵懶風”“老錢風”等穿搭風格提及度逐漸上升。不少消費者傾向將皮草、裘皮服飾更多融入日常生活，不僅能出現在宴席等社交場合，還能與休閑牛仔褲、運動鞋和棒球帽搭配，與逛街、通勤、散步等日常出行場景適配。
從2019年開始，佟二堡的許多皮草商家就探索直播帶貨，東北皮草開始“賣全國”。今年“雙11”期間，某電商平臺的“品質好貂節”開啟不到一周，中高端貂相關服飾GMV同比增長56%，訂單量增長62%，買家數增長56%。佟二堡一家主營貂皮大衣的電商負責人說，四川、湖南、上海等南方地區顧客變多了，自家皮草銷售不再局限于東北地區。
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